La Psicología de la Gestalt es
una corriente de pensamiento dentro de la psicología moderna, surgida en
Alemania a principios del siglo XX, y cuyos exponentes más reconocidos han sido
los teóricos Max Wertheimer, Wolfgang Köhler, Kurt Koffka y Kurt Lewin. El
término Gestalt proviene del alemán y fue introducido por primera vez por Christian
von Ehrenfels. No tiene una traducción única, aunque se lo entiende
generalmente como “forma”. Sin embargo, también podría traducirse como
“figura”, “configuración” e, incluso, “estructura” o “creación”.
Todos los individuos reciben
estímulos mediante las sensaciones, es decir, flujos de información a través de
cada uno de sus cinco sentidos; pero no todo lo que se siente es percibido,
sino que hay un proceso perceptivo mediante el cual el individuo selecciona,
organiza e interpreta los estímulos, con el fin de adaptarlos mejor a sus
niveles de comprensión.
La publicidad, más que ningún
otro mensaje de influencia, trata de adaptar sus contenidos a los intereses,
creencias, valores y actitudes de los grupos a quienes se dirige; por ello. La
publicidad: Intenta dar utilidad, al menos aparente, a la información que
maneja; procura la estimulación por la novedad, al menos visual, del mensaje;
intenta reforzar las actitudes previas, siempre que sea posible, en lugar de
tratar de modificarlas.
Uno de los principios
fundamentales de la corriente Gestalt es la llamada ley de la Prägnanz
(Pregnancia), que afirma la tendencia de la experiencia perceptiva a adoptar
las formas más simples posibles. Otras leyes enunciadas son:
§ Ley del Cierre
Nuestra mente
añade los elementos faltantes para completar una figura. Las formas cerradas y
acabadas son más estables visualmente
§ Ley del contraste
La posición
relativa de los diferentes elementos incide sobre la atribución de cualidades
(como ser el tamaño) de los mismos.
§ Ley de la Proximidad
El agrupamiento
parcial o secuencial de elementos por nuestra mente. Los elementos tienen a
agruparse con los que se encuentran a menor distancia.
§ Ley de la Igualdad o Semejanza
Los elementos
que son similares tienden a ser agrupados.
§ Ley de Simetría
Las imágenes
simétricas son percibidas como iguales, como un solo elemento, en la distancia.
§ Ley de Continuidad
La mente
continúa un patrón, aun después de que el mismo desaparezca.
§ Ley Figura-fondo
La figura es
considerada como aquello que llama la atención y el fondo como todo lo demás.
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